الاعلام الجديد والتفاعلية

الاعلام التفاعلي :

يمثل الاعلام التفاعلي فرصة للجماهير لكي تقدم نفسها للآخرين فوسائل الاعلام الحديثة وإمكاناته التفاعلية فتحت الباب واسعا أمام الجمهور بوضع ما يريد على شبكة الإنترنت متخطيا حدود الزمان والمكان والحواجز الأمنية ومشاركا في صنع الأخبار والأحداث كما أن العالاقة بين التفاعلية والاعلام الجديد هي علاقة طردية فكلما زادات التفاعلية زاد دور الاعلام الجديد وكلما زاد دور الاعلام الجديد زادت قيم التفاعل وهذا يصب في خانة تطوير الأداء الاعلامي وإثراء المعرفة .

لقد ساهم الاعلام الجديد في تحويل المستقبل من متلقي سلبي للرسالة الاعلامية إلى مراسل وشريك فاعل ونشط يشارك وسائل الاعلام في صنع الخبر وإثراء البرامج ومناقشتها وطرح الآراء وإبداء المقترحات .

هذه المزايا جميعا تتوفر في شبكات التواصل الاجتماعي كفيسبوك ويوتيوب وتويتر وغيرها وقد أصبحت هذه الشبكات جزءا من العملية الاعلامية بعد أن عزفت وسائل الاعلام كثيرا عنها وأصبحت مصدرا مهم للتفاعلية والمشاركة الإيجابية بل والمنفعة المتبادلة بين المتلقي والوسيلة فالمتلقي تمكن من نقل آرائه والتفاعل مع قضاياه والوسيلة استفادت نقل الآراء وشغلت برامجها دون أن تتكلف كثيرا كالبرامج التي تقوم على استطلاع آراء الناس حول قضايا معينة .

وبالتالي ساهمت بكات التواصل الاجتماعي في دخول عناصر جديدة لتقديم الرسالة الاعلامية التي لم تعد مقصورة على القائم بالاتصال كذلك فإن توفر الإنترنت والهواتف النقالة الذكية ساعد في توفير المواد الاعلامية سواء كانت نصوص أو صور أو فيديوهات بل أن الهواتف الذكية كانت مصدرا حيويا في كثير من الأحداث المهمة التي كانت السلطات فيها تمنع وسائل الاعلام من التصوير ولعل الثورات العربية هي أكبر مثال على أهمية الهواتف الذكية في نقل الأحداث وقت وقوعها .

إن أهم ميزة في الاعلام الإلكتروني هي التفاعلية والسرعة في ايصال المعلومة للجمهور على خلاف الاعلام الكلاسيكي وخاصة الصحافة الورقية أضافة إلى التفاعلية المتمثلة في تعليق وسبل الآراء وهذا ما يضفي ديناميكية أكثر على الاعلام الإلكتروني وينهي نهائيا الطريقة العمودية في التواصل اذ لا يمكن الحديث عن قارىء وكاتب فحسب ومن هنا تتمكن الصحيفة الإلكترونية من تعديل محتواها وتتفاعل مع تعليقات القراء .

لقد أحدثت وسائل الاعلام الجديد ثورة في المحتوى الاعلامي وذلم من خلال خفض مستوى الاحترافية المطلوب للإعداد حيث أصبح بالإمكان قيام الهواة بإعداد ذلك المحتوى دون الحاجة إلى تعقيدات احترافية اللازمة في المؤسسات الاعلامية التقليدية وبتكلفة منخفضة جدا وقد أدى ذلك إلى مايسمى سيطرة النخبة على إعداد المحتوى الاعلامي.

مزايا وسلبيات الإعلام الجديد

أولا إيجابيات الإعلام الجديد : 

*يرى الكثير من الباحثين أن هذه الظاهرة الإعلامية الجديدة لها آثار اجتماعية كبيرة سلبية وإيجابية على المجتمعات العربية بما تقدمه من أنماط ومضامين إعلامية جديدة في المفاهيم والاتجاهات وبالتالي إحداث متغيرات وآثار عميقة على المجتمع العربي والتي يمكن أن نجمل الإيجابية في الآتي : 

1_ ساهمت هذه الظاهرة في إيجاد أطياف وأشكال أخرى من التواصل لم تكم متاحة من قبل وفرص مهمة لمعرفة الحقائق والمعلومات عن قرب والتعرف على حياة الشعوب الأخرى .

2_ ساهمت في تنمية وعي الأفراد والمجتمعات وأطلعتهم على عوالم وفضاءات لم يكن من الممكن الإطلاع عليها لولا هذا الإعلام الجديد وهذه هي الثورة التكنولوجية المعاصرة .

3_ تعزيز مكانة الفرد في واقعه المجتمعي الفعلي فهي تقرب المسافات وتيسر الاتصال والتواصل والتفاعل في أي وقت .

4_ أن ثورة الاتصال تفيد في الانفتاح الذي يؤدي إلى اكتشاف نقاط الضعف والخلل في بنية العلاقات المتبادلة بين الشعوب والأمم والحضارات والثقافات المختلفة .

5_ يستخدم الإعلام الجديد لإبقاء القراء على الإطلاع بالقصص التي تغطيها صحيفة معينة وتقديم اقتراحات إلى المؤسسة الناشرة هذه العلاقات في الاتجاهين تمكن القراء من الثقة أكثر في نوعية وأهمية التقارير والمعلومات والأخبار المتداولة والنتيجة تكون أخبارا أكثر تفاعلية.

6_ إن حيز الإعلام الجديد هو نظام إيكولوجي أو بيئي للمعلومات حيث يعتمد المواطنون على بعضهم البعض لإبلاغ القصة وتوزيعها وتصحيحها خلال تطورها دون التقيد بالمواعيد أو الجداول الزمنية للتوزيع فالأخبار تصبح كيانا عضويا لا ينتمي إلى أحد سوى الجمهور .

ثانيا سلبيات الإعلام الجديد : 

1_إحداث متغيرات في قوى الإنتاج عبر الثورة الإلكترونية مما قد يتناقض مع قيم المجتمع .

2_ انتشار البطالة وإهمال البعد الاجتماعي والإنساني واستيعاب النفوذ الاجتماعي بزيادة التفكك الاجتماعي .

3_ خلق إيجاد عادات وأعراف اجتماعية جديدة .

4_ تقليص الخدمة الاجتماعية والمجتمعية .

5_ إضعاف مسئولية وسيطرة الدولة على أدوات و آليات الحكم  والمنظومة الاجتماعية.

6_ إيجاد التوتر الاجتماعي والغربة واللامبالاة لدى الأفراد.

7_ المساعدة في صياغة ثقافة عالمية لها قيمها ومعاييرها وهي ثقافة السوق وتجاوز الثقافة النخبوية وسلب الخصوصية .

8_ قطع الصلة بين الأجيال الجديدة بماضيها وتراثها والتأكيد على الجانب الفردي والنجاح الفردي وتهميش الثقافة الاجتماعية والوطنية واحتكار الصناعة الثقافية .

9_ بعض مواقع التعارف والمواقع الإباحية أو المواقع الإرهابية ومجموعات التعارف يؤثر في عقلية وفكر الشباب ونظرته إلى قضاياه ومجتمعة فانفصال أدوات الإنترنت الجديدة عن أي قيم أو ضوابط مجتمعية أصبح عنصر جذب للشباب الساعي إلى الحضور المجتمعي بشكل معين وتكوين طباع وصفات مختلفة فهذه الأدوات أتاحت للشباب الظهور بالشخصية المجتمعية التي يريدها ويصورها خياله لأن هذا المجتمع يوفر له كافة أشكال التفاعل وأوجه الحرية التي يفتقدها في حياته الواقعية .

10_ عزلة الفرد داخل العالم الافتراضي والتفاعل اليومي داخل الشبكات الاجتماعية فعلى الرغم من أتن الفرد يصبح كائنا عالميا في تواصله الافتراضي فإنه يصبح منعزلا عن الوسط الاجتماعي الذي يعيش فيه ويحيط به .

11_ أكثر الأسباب التي جعلت الاعلام الجديد غير موثوق فيه كمصدر للخبر هو كون المستخدمين الذين ينشرون الأخبار عبر هذه الوسائل غير متخصصون في المجال الاعلامي .

12_ مساهمة الاعلام الجديد في نشر الشائعات خاصة اذا تعلق الأمر بقضايا إنسانية تغلب فيها العاطفة احيانا حيث تعتمد القنوات الفضائية الاخبارية على ما ينشر من خلال هذه المواقع .

13_إن من أكبر الانتقادات التي تتعرض لها المدونات والمواقع الاجتماعية هي أنها تفتقر إلى الانضباط والمسئولية لا سيما في التأكد من الحقائق حيث أن العديد من المدونين ليسو صحفيين مهنيين من حيث التدريب.

خصائص ووظائف الإعلام الجديد

خصائص الإعلام الجديد 

خصائص ومميزات الإعلام الجديد

على الرغم من أن وسائل الإعلام الجديد التي أفرزتها التكنولوجيا الاتصالية الراهنة والتي تكاد تتشابه في عدد من السمات مع الوسائل التقليدية إلا أن هناك سمات مميزة للوسائل الإعلامية الراهنة بأشكالها المختلفة مما يلقي بظلاله ويفرض تأثيراته على الوسائل الجديدة ويؤدي إلى تأثيرات معينة على الاتصال الإنساني ومن أبرز هذه السمات التي تتصف بها وسائل الإعلام الجديد الراهنة ما يلي :-

1_ تميزت ظاهرة الإعلام الجديد بقدر عال من التفاعلية وما بعد التفاعلية ففي السابق كانت مساهمة جمهور الإنترنت محصورة في دائرة رجع الصدى للمحتوى الذي يتم بثه أو نشره من خلال المواقع الإعلامية الإلكترونية التي تعبر عنها أشكال تفاعلية كثيرة مثل ( أرسل تعليقا ) و ( تواصل معنا ) و ( سجل الزائرين ) .

2_ انتقلت بعد ذلك العلاقة إلى التحرر نسبيا مع وجود المنتديات والمجموعات البريدية ولكن لم تتيح للجمهور للجمهور حرية الممارسة الإعلامية المطلقة إلا بعد ظهور المدونات وما تبعها بعد ذلك من ظهور مواقع الشبكات الاجتماعية , ومواقع الفيديو التشاركية , والموسوعات الحرة , و( يكيبيديا ) وهذه المواقع تمثل عناصر الإنتقال إلى مرحلة ما بعد التفاعلية .

3_ جسدت هذه المرحلة انقلابا لنموذج الاتصال التقليدي لما يسمح للفرد العادي بايصال رسالته إلى من يريد في الوقت الذي يريد بالطريقة التي يريد متعددة الاتجاهات وليس من أعلى إلى أسفل وفق النموذج الاتصالي القديم .

4_ إن أنماط الإعلام الجديد يمثل انقلابا واضحا من قبل المستخدمين والجمهور معا بشأن محتوى المنتج فلم يعد الاهتمام مقتصر على المحتوى المؤسسي ولكن تجاوز ذلك إلى محتوى المنتج من قبل المواطنين أو المهتمين  وهذا خير دليل على بروز ذلك الاتجاه حيث برزت أهمية عدد من المدونات والمواقع الاجتماعية لما تقدمه من محتوى قد لا يكون موجودا عند غيره من وسائل الإعلام الأخرى .

5_ قد تهيأ لصحافة المواطن واقع جديد وعوامل عديدة أدت إلى نشأتها ونشاطها وتوسيع آفاقها منها سهولة الوصول إلى المعلومات ونشرها في الوقت نفسه وتحفيز الأفراد الأن يكونوا أكثر فاعلية للحصول على المعلومات وساهم هذا التطور النوعي في إنشاء مجتمعات متعددة إن كان يغلب عليها الطابع الافتراضي إلا أنها تؤدي الوظائف والأدوار التي تقوم بها المجتمعات الفعلية وذلك بالإضافة إلى أنه ومن خلال هذه المجتمعات يتم تشارك الاهتمامات والاحتياجات بين الأفراد عبر أدوات الإعلام الاجتماعي .

6_ جاءت ظاهرة إعلام المواطن على شبكة الإنترنت لتسمح بالتبادل الثقافي في مختلف المجالات بسهولة ويسر لذلك تعد تلك الشبكة هي النموذج الأمثل الذي يجسد العولمة بكل ما تحمله من معنى وإلى جانب العوامل والمؤثرات التقنية وتطور تكنولوجيا الاتصالات المتنوعة أضحت التغيرات الفكرية والسلوكية التي مثلت سمات حديثة للفئات العمرية في مرحلة الشباب ذات أثر ظاهر في توسع حجم الارتباط  بتكنولوجيا الاتصالات المختلفة وهي كما يبدو متغيرات متداخلة .

7_ أستطاع الإعلام الجديد أن يحقق لثورات الربيع العربي تنظيما للأفراد الذي لم يكن بمقدورهم أن يحققوا هذا الإنجاز من دون العمل في شكل جماعات منظمة يجمعها هدف واحد صحيح أن هذا التنظيم لم يكن مضبوطا بشكل كبير إلا أنه وفر الحد الأدنى من التنظيم الذي يكفل تحقيق الإنجاز .

8_ توفير كم كبير من المعلومات التي تساهم بشكل كبير في تشكيل الآراء والتفاعل بين أفراد الجمهور .

9_ توفير إمكانيات التفاعل بين جماهير الثورة في مختلف البلدان العربية وهو ما ساهم في تكوين الآراء التي تسهم في توجيه الثورة باتجاه غاياتها النهائية .

10_ الانتشار الواسع لتلك الوسائل بما وفر لها ميزاتين وهما القدرة على تغطية كل التفاصيل بالقدر الذي لا تستطيع أي وسيلة تقليدية الحصول عليه ( وهو ما جعلها مصدرا مهما لتلك الوسائل وتحديدا الفضائيات ) كما أن هذا الانتشار فتح لها الصول إلى العدد الأكبر من الجمهور .

11_ تكلفتها القليلة وفرت لها ايضا فرصة للمشاركة من جانب الفئات المهمشة والفقيرة وهي الطبقة الأكبر في المجتمعات العربية .

12_ إن إمكانيات تكنولوجيا وسائل الاتصال الجديدة في التغلب على الرقابة أتاح مستوى من الحرية للوسائل الإعلامية الجديدة في نشر مضامينها بصورة لم تصل إليها من قبل وهو الأمر الذي ساهم في تعزيز قدرة الثورة على تغطية مجريات الأحداث بشكل كبير .

أسماء الإعلام الجديد

مسميات الإعلام الجديد 

شكل يوضح مسميات الإعلام الجديد 

أسماء الإعلام الجديد : 

لقد تعددت أسماء الإعلام الجديد ولم تقف على أسم موحد ومن هذه الأسماء : 

1_ الإعلام الرقمي : يصف بعض تطبيقاته التي تقوم على التكنولوجيا الرقمية مثل التلفزيون الرقمي والراديو الرقمي وغيرهم أو للإشارة إلى أي نظام أو وسيلة إعلامية تندمج مع الكمبيوتر .

2_ الإعلام التفاعلي : حالة من العطاء والاستجابة بين المستخدمين لشبكة الانترنت والتلفزيون والراديو التفاعليين وغيرهم من النظم التفاعلية الإعلامية .

3_ الإعلام الشبكي : هو خطوط الاتصال بالتركيز علي تطبيقاته في الانترنت وغيرها من الشبكات .

4_ الوسائط السيبرونية : يأتي من تعبير الفضاء السيبروني الذي أطلقه كاتب الخيال العلمي ويليام جبسون في روايته التي اصدرها .

5_ إعلام المعلومات : للدلالة على التزاوج بين الكمبيوتروالاتصال على ظهور نظام إعلامي جديد يستفيد من تطور التكنولوجيا المعلوماتية ويندمج فيها .

6_ إعلام الوسائط المتعددة : هي حالة الإندماج التي تحدث داخله بين النص والصورة والفيديو . 

من الملاحظ  أن جميع التعريفات التي أطلقها الباحثون على مفهوم الإعلام الجديد تركزت على شبكة الانترنت وشبكات الحاسب الآلي أي أن الإعلام الجديد ما هو إلا حالة من حالات التطور في وسائل الإعلام التقليدية وتحويلها إلى وسيلة إعلامية تفاعلية في ظل تطورات تقنية الحاسب الآلي ووسائل الاتصال والإعلام 

ماهية الإعلام الجديد

ماهية الإعلام الجديد ووسائله 

                            

قبل سنوات كان الإعلام الإلكتروني عنوان لمرحلة جديدة في آفاق العمل الصحفي بصفة عامة وانتقلت الصحافة من واجهة واحدة إلى منصة متعددة الواجهات والوسائل .

تميز الإعلام الإلكتروني بالتفاعلية وكان في ذلك يشترك مع الإعلام التقليدي في أنه يتميز بسهولة وسرعة التواصل ودقة المشاركة في صنع المادة وتغذيتها بالعناصر القوية وتنمية وسائل انتشارها .

دخل الإعلام الرقمي كافة وجوه التفاعل وانتقل إلى مجالات جديدة من التعليم والتثقيف وصناعة الرأي العام لم تكن متاحة من قبل فأتاحت منصات التواصل الاجتماعي فرص تواصل كما أتاح هذا الإعلام فرص للتعليم والتثقيف .

الإعلام الجديد (الإعلام الرقمي) : 

لم يتضح بعد معالم هذا الإعلام الجديد أو البديل له على الرغم من أنه أحدث نقلة نوعية بمفهوم الإعلام تمثلت بالمواقع الإلكترونية والمواقع الاجتماعية والمدونات والبوابات ومواقع المحادثة أو الدردشة وغيرها على شبكة الإنترنت وعلى الرغم من أن الاعلام شهد تحولات كثيرة في السنوات الماضية ألا أنه لم يتفق على تعريف محدد بعد لهذا الإعلام الجديد .

تعريف الإعلام الرقمي (Digital Media) : 

هو مصطلح يضن كافة تقنيات الاتصال والمعلومات الرقمية التي جعلت من الممكن إنتاج ونشر واستهلاك وتبادل وتبادل المعلومات التي نريدها في الوقت والشكل الذي نريده من خلال الأجهزة الالكترونية المتصلة أو غير المتصلة بالانترنت والتفاعل مع المستخدمين الآخرين من كانو وأينما كانو. 

هناك تعريفات اخرى مختلفة :

1_ تعرفه مجلة بي سي للإعلام الجديد بأنه : أشكال التواصل في العالم الرقمي والتي تتضمن النشر على الأقراص المدمجة وأقراص الدي في دي وبشكل أكثر أهمية على شبكة الانترنت .

2_ تعرفة موسوعة ويب أوبيديا بأنه : مصطلح يضم أشكال التواصل الإلكتروني المختلفة والتي اصبحت ممكنة من خلال استخدام تقنيات الحاسب الآلي .

3_ يعرف قاموس التكنولوجيا الرفيعة بأنه : مجموعة تكنولوجيا الاتصال التي تولدت من التزاوج بين الكمبيوتر والوسائل التقليدية للإعلام من طباعة وتصوير فوتوغرافي والصوت والفيديو .

4_ يعرفه قاموس الكمبيوتر بأنه : الإعلام الجديد يشير إلى جملة من تطبيقات الاتصال الرقمي وتطبيقات النشر الإلكتروني على الأقراص بأنواعها المختلفة والتلفزيون الرقمي والإنترنت .

5_ هناك من يعرفه بأنه : هو عبارة عن وسائل الإعلام التي تعتمد على الحاسب الآلي في إنتاج وتخزين وتوزيع المعلومات وتقدم ذلك بأسلوب ميسر وسعر مخفض .